В 2023 году ожидается, что доля онлайн-продаж продолжит увеличиваться, а это значит, что и конкуренция станет ощутимее. В таком случае стоит использовать все возможности SEO, одно из направлений работ которого – оптимизация страниц категорий.
В этой статье расскажем, как можно оптимизировать категории товаров, и покажем примеры.
Что такое страница категории интернет-магазина
Страницы категории – это страницы с группами товаров. Например, страница только с футболками или с гаджетами только одного производителя. На этих страницах редко можно встретить обилие текста, в основном там просто каталог товаров и небольшое текстовое описание перед или после каталога.
Почему страницы категорий важны для интернет-магазина
Категории нужны бизнесу с большим ассортиментом товаров или услуг. Например, магазин одежды. Скорее всего, пользователь не будет вводить в поисковую строку конкретное название товара, его цвет, размер, бренд и материал. Он просто напишет «купить футболку», а в результатах увидит ссылки на страницы категории.
Соответственно, если страницы каталога не оптимизированы, то пользователь не найдет сайт магазина в выдаче.
Другой пример – пользователь уже зашел на сайт и хочет найти красную футболку. Он видит раздел с одеждой переходит в него и понимает, что на странице нет подразделов и фильтров. Ему приходится искать красную футболку среди всех товаров выбранного раздела. Долго пользователь не будет искать и, вероятно, уйдет к конкурентам.
Задача страниц категорий – привлечь больше трафика и удержать его на сайте. Благодаря созданию посадочных страниц для категорий бизнесу проще:
- подняться в поисковой системе;
- уменьшить показатель отказов;
- увеличить длительность сеанса;
- улучшить пользовательский опыт;
- повысить конверсию.
Лучшие методы оформления страницы категории
Базово оптимизируйте даже узконаправленные магазины. Базовая оптимизация – это деление продуктов по их основным отличиям. Она хорошо подходит для магазинов узкого профиля. Например, чайный магазин. Достаточно разделить на группы с черными, зелеными чаями и чаями с добавками, а также по весу упаковок, чтобы упростить навигацию.
Не усложняйте структуру. Если магазин широкого профиля, то тут тоже важно делить товары по основным критериям и не создавать десятки подкатегорий без необходимости. Например, не нужно создавать подкатегории «фиолетовые фены», «фены с раскладной ручкой» и еще множество разных вариаций.
Для таких запросов на сайте должна быть фильтрация. Так пользователь быстро отсортирует товары по нужным критериям.
Соблюдайте иерархию. Когда ассортимента много, можно создать десятки страниц категорий. Если пользователь наведет курсор на меню, то выбрать нужный раздел будет сложно. Но если вы разобьете все товары на категории и подкатегории, то упростите поиск товара.
Например, вот как выглядит иерархия в «Лабиринте». Пользователю предлагают выбрать не сразу из всех жанров, а сначала перейти в один из главных разделов и уже там выбрать жанр
Убедитесь, что в категории достаточно ассортимента. Чтобы страница категории не было «худой», ее нужно создавать, когда группа товаров достаточно большая. Если в категорию входят всего 2-3 товара, то, можно объединить несколько таких групп и выделить для них одну посадочную страницу.
Подстраивайтесь под тренды. В преддверии праздников привлекать клиентов помогают тематические категории. Например, магазины одежды могут добавить категорию «новогодние костюмы для детей».
А если нет тематической продукции, но в честь праздника вы вводите акции, то сделайте отдельную страницу с товарами по скидке.
Оптимизируйте URL страницы. Для эффективного SEO-продвижения у страниц категорий должны быть читаемые URL. Так поисковые системы быстрее находят страницу сайта и сканируют ее на содержимое.
URL должны быть короткими, без лишних символов и цифр. В них нужно прописать латиницей, что находится на странице. Как правило, для этого используется высокочастотный запрос. Например, для страницы с детскими игрушками URL должен быть такой: detskie_igrushki/.
Понятными должны быть и страницы, на которые пользователь попадает, когда фильтрует товары. Например, посетитель сайта решил перейти из большого раздела с детскими игрушками в подраздел только с мягкими игрушками. Тогда URL должен выглядеть так: detskie_igrushki/myagkie_igrushki/.
Вот пример читаемого URL на сайте магазина с игрушками. Поисковым системам будет проще просканировать эту страницу и понять, какой там контент
Пропишите теги и метатеги. Как и для любой страницы сайта, для категорий тоже нужно прописывать title и description. То, что вы укажете в них, пользователи не увидят на самой странице, но зато увидят в сниппете. Так до перехода будет понятно, отвечает страница запросу или нет.
Title должен быть уникальным для каждой страницы в рамках одного сайта. Чтобы с большей вероятностью продвинуть страницу, используйте высокочастотный запрос. Длина title не должна быть больше 670 символов.
То же самое относится и к description. Это должно быть небольшое описание категории с ключевыми запросами в тексте. Оптимальная длина описания – около 250 символов.
Добавьте оценки покупателей. Отзывы помогают улучшить пользовательский опыт – человеку проще сделать покупку, когда он знает, что этот товар уже купили многие люди, и он им понравился.
Но не всегда наличие отзывов бывает очевидным. Например, пользователь впервые зашел на сайт и сразу на страницу категории. Он листает каталог и дольше фильтрует товары, так как опирается только на указанную информацию. О том, что на этом же сайте есть отзывы, человек не знает. Однако если вывести среднюю оценку товара в каталог, то выбор станет проще.
Вот как это выглядит в «Ситилинке». Человек сразу видит, какие товары нравятся остальным, а какие получают низкие оценки. Также можно сортировать категорию по рейтингу. Это экономит время на выбор товара.
Учитывайте возможный запрос пользователя. При продвижении сайта для каждой страницы мы учитываем интент – намерение пользователя, с которым он ищет товар, услугу или информацию. То есть если пользователь вводит «купить лампу», то он хочет купить лампу. В выдаче он выберет сайт магазина и попадет на страницу категории. После чего начнет изучать каталог.
Но можно пойти дальше и улучшить пользовательский опыт. Например, добавить категории «лампы для чтения». Если посетитель сайта ищет именно лампу этой категории, то он перейдет на нее и не будет тратить время на неподходящие товары.
Например, такое деление товаров есть на сайте lamoda. Слева можно выбрать конкретные предметы гардероба, а в третьем столбике одежда подбирается под ситуацию. Благодаря этому пользователю проще выбрать подходящий комплект одежды.
Примеры хорошо оформленных страниц категорий
Кроме примеров выше мы подготовили два примера из своей практики.
Ниже пример сайта, который мы делали для онлайн-аптеки 24farmacia.ru. Читаемый URL для каждой категории с включенным высокочастотным запросом упрощает работу поисковых роботов. Наличие подкатегорий, дополнительной фильтрации и оценок прямо в каталоге упрощает поиск товара для пользователей.
Другой пример связан с сопутствующими товарами. Иногда для них стоит выделить отдельную категорию – например, компьютерные мыши, которые часто покупают отдельно от ноутбука или компьютера. Но иногда эти дополнения можно включать в категорию вместе с основным продуктом.
Например, сайт «Моя Ванная» продает сантехнику и готовые решения для ванных комнат. В категориях есть инсталляции – это конструкции для подвесного унитаза. Некоторые инсталляции идут с кнопками смыва в комплекте, а в некоторых таких кнопок нет. Поэтому в категории мы добавили и сами кнопки, которые продаются отдельно, чтобы пользователь при необходимости мог быстро выбрать и купить подходящую.
Типичные ошибки страницы категории
По сути, все, что описано выше, есть не на всех сайтах, поэтому все эти пункты можно отнести к типичным ошибкам.
Выводы: оптимизированные категории – это хорошо, но…
Для любого сайта, в первую очередь, важен сам продукт – насколько он полезный для человека, какие проблемы может решить или какие эмоции подарить. Поэтому сначала больше внимания нужно уделить коммерческим факторам.
Затем уже стоит приступить к SEO-оптимизации. В нее включены работа с категориями и другие направления: технические работы, написание и оптимизация контента, UX и пр. Все это важно в одинаковой степени, поэтому для работы с сайтом нужна многопрофильная команда. Это позволяет стабильно развивать ресурс и привлекать новых клиентов.
Если у вас есть вопросы о SEO-оптимизации сайта, то обращайтесь в наше агентство – проведем аудит и найдем точки роста.
